《中国国家形象全球调查报告2019》.pdf

了解报告全文， 请扫一扫关注当研院微信公众号 中国国家形象 全球调查报告2019 报告撰写：当代中国与世界研究院对外传播研究中心 目录 中国国家形象全球调查报告2019 03 07 中国国家与 国民形象 信息接触渠道 04 中国政治与 外交形象 02 01 2019年调查说明 及主要发现 国家整体形象 及影响力 05 中国经济形象 06 中国文化与 科技形象 08 来华意愿 09 中国国家形象 调查平台介绍 第一部分：2019年调查说明及主要发现 01 中国国家形象全球调查报告2019 第一部分： 2019年调查说明及主要发现 2019年6月至9月，当代中国与世界研究院与 ROK 凯度集团合作开展了第7次中国国家形象全 球调查（2019）。本次调查在全球22个国家 开展，涵盖了亚洲（中国、日本、韩国、印度 、印度尼西亚、沙特阿拉伯、土耳其）、欧洲 （英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、西班 牙、荷兰）、北美洲（美国、加拿大、墨西 哥）、南美洲（巴西、阿根廷、智利）、大洋 俄罗斯 洲（澳大利亚）、非洲（南非）等不同区域 的公民。访问样本共计11000个，每个国家 英国 荷兰 德国 法国 西班牙 意大利 500个样本。本次调查遵循定量研究方法， 采用在线问卷填答的方式，通过凯度集团的 全球样本库进行数据收集，并严格执行在线 调查的国际标准。 加拿大 沙特阿拉伯 美国 南非 国家 样本 样本/国家 中国 印度 韩国 日本 印度尼西亚 墨西哥 22 11000 500 土耳其 巴西 智利 阿根廷 澳大利亚 02 第一部分：2019年调查说明及主要发现 03 中国国家形象全球调查报告2019 样本性别&样本年龄 样本学历分布情况 （单位：%） 50% 性别 女 50% 51-65岁 18-35岁 23% 年龄 36-50岁 37% 总体 男 40% 发达国家 发展中国家 中国 初中及以下 5 5 5 0 高中/职业学校 22 28 18 5 大专 19 21 18 16 本科 36 28 42 71 研究生及以上 16 17 17 7 04 第一部分：2019年调查说明及主要发现 05 中国国家形象全球调查报告2019 新中国成立70年来取 得的巨大成就获海外 民众高度肯定 中国整体形象好 感度继续上升 对“一带一路” 等中国理念和主 张的认知度提升 明显 海外民众认为中 国未来应该优先 塑造“全球发展 的贡献者”形象 中国科技创新能力 认可度不断提升 海外民众预期中国的 国际地位和全球影响 力将会持续增强 中餐、中医药等中国 文化元素享有较高海 外美誉度 本次调查主要发现 06 第二部分：国家整体形象及影响力 07 中国国家形象全球调查报告2019 第二部分：国家整体形象及影响力 中国整体形象好感度继续上升 海外年轻受访者对中国整体印象评价更积极 图1 中国整体形象得分（1-10分） 图2 中国整体形象得分（1-10分） 2019年，海外受访者对中国的整体印象为6.3分（满分为10分），较2018年提升0.1分；海外 发展中国家对中国整体形象好感度较高，得分达7.2分，呈现持续上升趋势。 6.9 6.7 5.8 6.2 5.9 5.1 4.9 5.0 2013 2014 样本量： 10500个海外样本 5.5 2015 海外总体 发达国家 6.9 6.2 5.6 2016-2017 发展中国家 7.1 6.2 5.4 2018 08 分年龄来看，海外18-35岁受访者对中国整体形象打分最高，为6.6分，较2018年提升0.1分； 18-50岁海外受访者对中国整体印象评价略有提升。 海外18-35岁 海外36-50岁 海外51-65岁 6.6 6.3 5.7 7.2 6.3 5.3 6.5 2019 样本量： 10500个海外样本 2019 2018 6.2 5.9 第二部分：国家整体形象及影响力 09 中国国家形象全球调查报告2019 金砖国家对中国整体印象持续向好 发展中国家对中国内政外交表现认可度提升 图3 中国整体形象得分（1-10分） 图4 各国对中国国内治理表现打分（1-10分） 对中国整体印象打分排在前五位的国家是：墨西哥（7.8分）、沙特阿拉伯（7.6分）、印度 尼西亚（7.4分）、俄罗斯（7.4分）和印度（7.4分）。对比2018年调查数据，印度替代智利 成为对中国整体印象评价最好的前五个国家之一。 0.0 0.1 7.8 0.2 7.6 墨西哥 0.1 7.4 7.4 印度尼西亚 沙特阿拉伯 样本量： 10500个海外样本 俄罗斯 2019 0.4 7.4 印度 2018 0.3 7.2 巴西 -0.2 7.2 智利 中国对全球治理的贡献和国内治理的表现得分分别为6.3分和6.2分。海外发展中国家受访者 对中国全球贡献度、国内治理表现的评价高于海外总体水平且呈上升趋势，打分均达7.3分。 墨西哥、印度尼西亚和巴西是对中国内政外交表现打分最高的3个国家。 0.4 0.1 7.1 阿根廷 -0.1 0.5 6.6 6.6 土耳其 南非 0.0 6.4 意大利 0.2 0.2 0.2 0.0 0.3 0.4 0.2 6.2 西班牙 10 7.9 墨西哥 7.8 印度尼西亚 样本量： 10500个海外样本 7.7 巴西 2019 7.6 沙特阿拉伯 2018 7.6 俄罗斯 7.6 印度 6.8 南非 -0.2 6.8 智利 0.1 6.7 阿根廷 0.0 6.4 土耳其 第二部分：国家整体形象及影响力 11 中国保持国际事务影响力 第二的位置 国际事务影响力位于前3的国家分别为：美国、 中国和英国。 美国和中国仍然保持较大国际事务影响力，英国 取代俄罗斯位列国际事务影响力前3名，德国位 列国际事务影响力第五名。 图5 国际事务影响力前五名国家 中国国家形象全球调查报告2019 中国参与全球治理的各领域表现认可度均获提升 1 2 3 4 5 样本量： 10500个海外样本，500个中国样本 12 在中国参与全球治理的领域中，海外受访者最为认可的三个为：科技（66%）、经济（63%） 和文化（57%），与2018年调查结果保持一致。发展中国家对中国在全球治理各领域表现的 认可均高于发达国家。受访者对中国在文化和安全领域的全球治理表现认可度提升幅度最大， 均上升4个百分点。 美国 分年龄来看， 海外年轻受访者对中国参与全球治理的科技、安全、政治、生态领域的评价较高。 对比2018年调查数据，海外受访者对中国参与全球治理各领域的表现认可度均有提升。 图6 全球治理表现认可度 中国 英国 俄罗斯 问题：请您为中国在下列各领域参与全球治理的表现打分 [选择7-10分占比]（单位%） 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 科技领域 66 54 81 69 68 64 经济领域 63 50 76 63 65 59 文化领域 57 48 66 57 58 54 安全领域 40 30 52 44 40 33 政治领域 39 27 52 42 41 33 生态领域 32 24 42 36 34 23 53 63 51 60 53 45 36 28 36 26 21 29 德国 样本量： 10500个海外样本 2019 2018 75 73 63 45 48 38 65 60 53 39 38 31 62 60 52 36 36 28 62 61 55 33 34 24 第二部分：国家整体形象及影响力 第三部分：中国国家与国民形象 13 中国国家形象全球调查报告2019 14 第三部分：中国国家与国民形象 经济与科技并肩成为海外受访者最期待中国发挥更 大作用的领域 历史悠久、充满魅力的东方大国和全球发展的贡献 者仍是中国最突出的国家形象 图7 对中国在全球治理方面的期待 图8 对中国国家形象评价最为集中的5个维度 超过五成的海外受访者期待中国在经济和科技领域发挥更大作用，其选择比例均为52%。发 展中国家受访者最期待中国在全球治理发挥更大作用的领域是科技（67%）和经济（65%）； 发达国家受访者最期待的领域是经济（40%）和生态（39%）。 问题：您认为中国是一个什么样的国家？(单位%) 问题：您最希望今后中国在全球治理的哪些领域发挥更大作用？（单位%） 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 经济领域 52 40 65 48 54 54 科技领域 52 38 67 50 53 50 生态领域 35 政治领域 安全领域 文化领域 样本量： 10500个海外样本 36 48 42 50 39 20 23 24 27 24 26 61 59 31 28 32 28 48 48 34 24 26 24 48 50 34 24 28 26 48 53 22 28 26 25 25 24 24 20 27 26 24 19 39 37 2019 2018 27 35 24 34 24 37 发达国家 历史悠久、充满魅力 的东方大国 全球发展的贡献者 积极参与全球治理的 负责任大国 29 24 23 海外总体 37 25 25 “历史悠久、充满魅力的东方大国”仍是海外受访者对中国的突出印象，选择比例为56%； 近半数受访者认为中国是“全球发展的贡献者”。相比发达国家，发展中国家受访者对中国 国家形象的认同率更高；年龄越大的海外受访者，认为中国历史悠久、充满魅力的比例更高。 27 42 倡导和引领地区共同 发展的负责任大国 （2019新增选项） 国家治理良好、社会 和谐稳定的文明国家 样本量： 10500个海外样本 2019 2018 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 第三部分：中国国家与国民形象 15 中国国家形象全球调查报告2019 勤劳敬业仍是最突出的中国国民形象 华人华侨在当地社会发挥积极作用的认可度提升 图9 中国国民形象 图10 海外华人华侨形象 海外受访者认为中国人“勤劳敬业（71%）”“集体主义（51%）”和“热情友善 （48%）”，发展中国家受访者对中国人的积极印象高于发达国家。 问题：您会如何运用以下各组词来形容中国人？(单位%) 海外总体 勤劳敬业 集体主义 热情友善 诚信谦虚 开放创新 样本量： 10500个海外样本 71 71 51 发展中国家 66 77 46 54 问题：您如何看待在贵国生活的华人华侨在当地社会发挥的作用？(单位%) 发达国家 66 52 45 37 53 39 34 29 32 27 2019 2018 发展中国家 58 52 47 56 55 45 发达国家 55 41 43 海外总体 77 48 47 海外受访者对华人华侨在当地社会发挥积极作用的认可度不断提升。 40 36 33 52 52 13 11 40 37 积极 一般 消极 样本量： 对华人华侨在当地社会发挥作用有所了解的受访者，9870海外样本 8 16 第三部分：中国国家与国民形象 第四部分： 中国政治与外交形象 17 中国国家形象全球调查报告2019 18 第四部分： 中国政治与外交形象 预期中国的国际地位和全球影响力将会持续增强 海外受访者普遍看好中国未来发展形势，61%的受访者认为“中国的国际地位和全球影响 力将会持续增强”，近半数受访者认为“中国即将成为全球第一大经济体”“中国将引领 新一轮全球化，为全球治理作出更多贡献”。发展中国家受访者对中国未来发展形势持有 的乐观态度明显高于发达国家。另外，海外受访者仍然关注中国面临的贫富分化、环境污染 等挑战。 海外总体 中国即将成为全球第一大经济体 中国将继续保持全球 第二大经济体地位 中国将引领新一轮全球化， 为全球治理作出更多贡献 中国将受“逆全球化”风潮影响， 对全球治理贡献有限 中国的国际地位和全球影响力 将会持续增强 中国的国际地位和全球 影响力可能会衰弱 发达国家 47 42 34 36 47 37 26 32 61 54 19 23 中国的社会治理和生态环境治理 将有明显改善 25 17 中国仍将面临贫富分化、 环境污染等挑战 53 62 样本量： 10500个海外样本 海外受访者对中国执政党的印象主要集中在“全面从严治党”和“具有很强的组织动员能 力”，选择比例分别为38%和28%。与2018年调查结果相比，更多受访者对中国执政党有 所了解。分年龄来看，51-65岁的海外受访者对中国执政党“全面从严治党”的选择比例最 高，为43%；年轻受访者则相对认可“学习和创新能力强”的中国执政党形象。 图12 中国执政党形象 图11 中国未来发展形势 问题：您如何看待中国的未来发展？(单位%) 全面从严治党、学习和创新能力强的中国执政党形 象愈发鲜明 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 32 34 31 36 49 47 43 19 26 25 27 69 61 61 62 53 58 47 49 海外 51-65岁 问题：您如何看待中国执政党？ 全面从严治党 46 12 19 17 18 33 28 24 19 44 50 53 61 反腐败成效显著 具有很强的 组织动员能力 得到民众支持 具有高度凝聚力 学习和创新能力强 样本量： 10500个海外样本 海外总体2019 海外总体2018 发达国家2019 发达国家2018 发展中国家2019 发展中国家2018 海外18-35岁2019 海外18-35岁2018 海外36-50岁2019 海外36-50岁2018 海外51-65岁2019 海外51-65岁2018 第四部分： 中国政治与外交形象 19 中国国家形象全球调查报告2019 认为中国发展道路对本国发展具有借鉴意义的受访 者增多 与2018年调查结果相比，有更多海外受访者认同“国有经济占主体”在中国发展道路中的 积极作用，认为中国的发展道路“对本国的发展有借鉴意义”以及“能够解决一些国家发 展中面临的共同问题”的受访者比例分别上升了2个百分点。 海外受访者评价中国发展道路主要为“国有经济占主体”（32%）和“中国快速发展的主 要原因”（30%）。 图13 中国发展道路评价 问题：您对中国发展道路有何评价？（单位%） 海外总体 国有经济占主体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 超过七成受访者认为本国和中国的外交关系重要 多数海外受访者认为本国与中国的关系非常重要或比较重要，期待与中国关系更好地发 展。发展中国家受访者比发达国家更加看重本国与中国的关系。年龄越大的受访者，越认 为本国和中国的关系重要。 图14 海外民众如何看待本国与中国之间的关系 问题：您如何看待贵国与中国的关系？（单位%） 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 79 71 中国快速发展的主要原因 海外 36-50岁 海外 51-65岁 73 72 70 63 融合了中国历史文化和现实国情 坚持中国共产党的领导 8 能够解决一些国家发展 中面临的共同问题 样本量： 10500个海外样本 27 22 对本国的发展有借鉴意义 2019 2018 20 10 样本量： 了解中国和本国关系的受访者，9765海外样本 22 16 22 9 5 重要 一般 19 7 不重要 8 第四部分： 中国政治与外交形象 21 中国国家形象全球调查报告2019 人类命运共同体对个人的积极意义认可度提升 发展中国家对“一带一路”的积极评价明显提升 图15 “人类命运共同体”理念的积极评价 图16 “一带一路”的积极评价 六成以上的海外受访者认可“人类命运共同体”理念对个人、国家、全球治理的积极意 义，对比2018年调查数据，选择比例均有提升。其中，对个人的积极意义方面，选择比例 提升了7个百分点。海外发展中国家仍高度认可该理念带来的积极影响，认可趋势逐年递增。 问题：您如何看待中国提出的人类命运共同体理念？（单位%） 海外总体 “人类命运共同体”理念 对个人的积极意义 “人类命运共同体”理念 对国家的积极意义 “人类命运共同体”理念 对全球治理的积极意义 64 62 65 57 56 62 发达国家 50 71 45 70 47 48 73 52 53 样本量： 认知 “人类命运共同体” 理念的受访者，1368海外样本 发展 中国家 2019 63 61 68 海外 18-35岁 63 62 64 2018 53 54 59 海外 36-50岁 69 65 70 62 58 64 海外 51-65岁 53 55 57 57 57 67 22 “一带一路”的海外认知度继续提升，达到23%，较2018年上升3个百分点。对“一带一 路”认知度排在前六位的国家依次为：印度（51%）、日本（47%）、韩国（41%）、 沙特阿拉伯（36%）、俄罗斯（33%）、德国（33%）。在对“一带一路”有所了解的受访 者中，有过半数的受访者认可其给地区和全球经济带来的积极影响。“一带一路”对个人 层面的积极意义认可度提升，海外年轻群体对“一带一路”评价更为积极。更多发展中 国家受访者认可“一带一路”对个人产生的积极影响，较2018年提升8个百分点，达到 61%。 问题：您如何看待中国提出的“一带一路”倡议？（单位%） 海外总体 “一带一路”对个人 的积极意义 44 “一带一路”对国家 的积极意义 43 43 “一带一路”对地区和 全球经济的积极意义 39 54 55 样本量： 认知 “一带一路 “倡议的受访者，2406海外样本 发达国家 发展 中国家 61 53 28 27 58 56 29 31 39 47 2019 69 66 2018 海外 18-35岁 海外 36-50岁 48 46 48 42 38 44 45 44 57 56 55 55 海外 51-65岁 33 35 32 47 38 55 第四部分： 中国政治与外交形象 23 中国国家形象全球调查报告2019 设施联通和贸易畅通是“一带一路”获好评最为集 中的领域 在对“一带一路”有所了解的海外受访者中，四成以上的人认为共建“一带一路”“有 助于国家和地区的基础设施互联互通建设”（42%）和“有助于沿线国家和地区的投资 贸易合作”（40%），是“有广阔前景的全球性公共产品”（36%）。发展中国家比发 达国家对“一带一路”倡议的评价更为积极。 24 最为期待“一带一路”在贸易畅通和设施联通方面 发挥更大影响和作用 分年龄来看，18-35岁海外受访者更认可“一带一路”“建设进展和成效超出预期”以及 “惠及本国人民和我本人的生活”。 半数以上的海外受访者期待“一带一路”在贸易畅通和设施联通方面发挥更大的影响和 作用，选择比例分别为54%和52%。海外受访者希望“一带一路”在贸易畅通方面能够 “带动中国与自己国家之间的经贸发展”（41%）以及“为本国企业海外发展创造平台 和机会”（30%），在设施联通方面“推进公路、铁路等基础设施建设”（36%）和“ 形成更多连接国与国的交通运输网络”（35%）。发展中国家对“一带一路”的期待远 超发达国家，其中在政策沟通、民心相通、资金融通方面，选择比例达到发达国家的 两倍左右。 图17 对“一带一路”的评价及想法 图18 对“一带一路”的发展期待 问题：您认为哪些有关“一带一路”倡议的评价符合您的想法？（单位%） 海外总体 有助于沿线国家和地区的 基础设施互联互通建设 有助于沿线国家和地区 的投资贸易合作 “一带一路”是有广阔前景 的全球性公共产品 有助于沿线国家政府间 的沟通与协调 有助于沿线国家和地区 人民间的友好往来与合作 有助于区域内金融合作 和资金融通 样本量： 认知 “一带一路” 倡议的受访者，2406海外样本 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 问题：您认为“一带一路”倡议还将在哪些方面发挥更大的影响和作用？（单位%） 贸易畅通 带动中国与自己国家之间的经贸发展 为本国企业海外发展创造平台和机会 设施联通 推进本国公路、铁路等基础设施建设 形成更多连接中国与本国的交通运输网络 政策沟通 加深中国与本国的政治互信 促进更多中国与本国双边对话机制的建立 民心相通 创造更多支持中国与本国人民之间的往来机会 增加本国与中国之间丰富多彩的文化交流活动 资金融通 更多资金支持中国与本国的合作 货币间兑换/支付在本国更加便利 海外总体 发达国家 54 40 30 21 41 52 36 35 45 30 29 45 31 30 41 29 23 样本量： 认知 “一带一路” 倡议的受访者，2406海外样本 28 42 26 26 28 16 17 31 19 19 26 17 13 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 54 39 44 38 68 40 63 47 45 63 44 42 60 44 42 56 41 34 54 32 52 35 34 49 30 32 50 33 33 44 30 25 57 31 54 39 37 45 31 29 45 31 32 41 29 24 48 26 48 34 34 38 26 25 37 28 22 34 25 19 第四部分： 中国政治与外交形象 25 中国国家形象全球调查报告2019 认为“一带一路”的挑战主要来自地缘政治冲突和 政治制度差异 海外受访者认为推进“一带一路”中的挑战主要来自地缘政治冲突（19%）、政治制度 差异（16%）、贸易保护主义抬头（15%）、部分项目所在国局势不稳定（15%）和经 济制度差异（13%）。 图19 “一带一路”推进进程中的挑战 问题：您认为“一带一路”推进进程中的困难主要来自以下哪些方面？（单位%） 海外总体 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 地缘政治冲突 19 17 22 19 19 21 政治制度差异 16 15 17 14 17 17 贸易保护主义抬头 15 16 14 15 15 16 部分项目所在国局势不稳定 15 15 16 15 15 17 经济制度差异 13 12 14 13 13 12 文化制度差异 10 10 10 12 10 7 法律制度差异 7 9 6 8 8 6 样本量： 认知 “一带一路” 倡议的受访者，2406海外样本 26 文明交流互鉴的中国主张对个人、国家和全球治理 的积极意义获高度认同 在认知文明交流互鉴理念的海外受访者中，超七成的受访者认可中国提出的文明交流互 鉴主张对个人、国家和全球治理带来的积极意义。发展中国家受访者对文明交流互鉴的 积极影响认可度远高于发达国家。 分年龄来看，36岁以上受访者更加认可“文明交流互鉴”对个人、国家和全球治理带来 的积极意义。 图20 “文明交流互鉴”的积极评价 问题：您如何看待中国提出的“文明交流互鉴”主张？（单位%） 海外总体 “文明交流互鉴”对 个人的积极意义 72 “文明交流互鉴”对 国家的积极意义 70 “文明交流互鉴”对 全球治理的积极意义 71 样本量： 认知 “文明交流互鉴” 的受访者，1702海外样本 发达国家 56 58 57 发展 中国家 78 75 76 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 70 73 73 68 73 69 68 73 73 第四部分： 中国政治与外交形象 27 中国国家形象全球调查报告2019 普遍认为文明交流互鉴的主张有助于应对全球性 挑战 新中国成立70年来取得的巨大成就获得肯定 图21 “文明交流互鉴”的影响与评价 图22 对中华人民共和国成立70周年的总体评价（单位%） 海外受访者普遍认可“文明交流互鉴”对全球发展和人类社会进步的积极作用。了解 “文明交流互鉴”的受访者认为这一主张“有助于应对当前面临的全球性挑战”（56%）， “是推动人类社会进步和世界和平发展的重要动力”（51%），“有助于构建和平安宁、 共同繁荣、开放融通的美好世界”（51%）。发展中国家民众积极评价“文明交流互鉴” 的比例高于发达国家。 问题：您认为哪些有关“文明交流互鉴”的评价符合您的想法？（单位%） 海外总体 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 有助于应对当前面临的全球 性挑战 56 47 60 53 58 60 是推动人类社会进步和世界 和平发展的重要动力 51 42 55 51 53 50 有助于构建和平安宁、共同 繁荣、开放融通的美好世界 51 39 56 50 50 56 顺应了人类历史和文明发展 大趋势 49 40 53 48 48 54 对于构建人类命运共同体具 有重要意义 49 符合各国人民根本利益 46 样本量： 认知 “文明交流互鉴” 的受访者，1702海外样本 41 37 53 49 48 45 53 44 45 50 28 六成以上海外受访者认可新中国成立70年来取得的成就，其中有高达77%的发展中国家 受访者认为中国70年来的发展成就是成功的。 海外总体 发达国家 发展中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 77 62 62 62 62 48 26 21 8 9 样本量： 10500个海外样本 22 12 14 15 5 成功 21 一般 4 不成功 8 9 不了解 20 8 9 10 9 第四部分： 中国政治与外交形象 29 中国国家形象全球调查报告2019 认为新中国成立70年来中国国家形象不断提升 中国“全球发展的贡献者”形象备受期待 图23 新中国成立70年来中国国家形象整体发展评价 图24 中国应优先塑造展示的国家形象 63%的海外受访者认为中国国家形象在过去70年得到提升，其中发展中国家受访者持此 观点的比例高达80%。 海外总体 发达国家 海外 18-35岁 发展中国家 海外 36-50岁 海外 51-65岁 64 63 62 41 12 29 开放有活力的当代中国 16 8 4 提升 社会安定、人民安居、自由平等的国家 29 28 样本量： 10500个海外样本 具有悠久历史的东方大国 62 全球性的负责任大国 29 8 海外总体 全球发展的贡献者 80 47 海外受访者认为，未来5到10年，中国应重点塑造和展示全球发展的贡献者形象（31%）、 具有悠久历史的东方大国形象（27%）和全球性的负责任大国形象（25%）。 问题：您认为未来5到10年中国应该优先塑造展示什么样的国家形象?（单位%） 问题：您认为70年来中国国家形象在本国整体上不断_____? (单位%） 基本不变 减弱 8 9 30 文化多样和谐的文明大国 样本量： 10500个海外样本 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 第五部分：中国经济形象 31 中国国家形象全球调查报告2019 32 第五部分：中国经济形象 对中国经济影响力的评价更为积极 本次调查显示，经济影响力排名前三的国家依次为美国（54%）、中国（35%）和日本 （17%）。中国经济仍保持高速增长，中国成为越来越多国家的最大贸易伙伴获认可。对比 2018年调查结果，海外受访者对中国经济影响力的评价更为积极，其中发展中国家比发达国 家受访者更认可中国经济的发展。 中国企业为当地带来新的资金技术、增加就业机会 获更多认可 海外受访者认为中国企业能够给当地“带来新的资金技术”（37%）和“增加就业机会” （34%）的比例有所增加。与此同时，认为中国企业“影响当地就业”（29%）以及“影响原 有的产业链平衡”（23%）的比例有所减少。 相比发达国家，发展中国家受访者对中国企业给本地带来的机遇持有较高期待。 图26 中国企业形象 图25 中国经济影响力评价 问题：您如何看待中国企业在贵国的进入与发展？（单位%） 问题：您对中国经济发展的影响力怎样评价？ 海外总体（2019） 发达国家（2019） 发展中国家（2019） 海外总体（2018） 发达国家（2018） 发展中国家（2018） 中国经济发展对全球 经济发展作用有限 中国经济发展对他国 经济发展益处不大 中国独享经济发展成果， 不乐于在经贸方面 与他国开展合作 样本量： 10500个海外样本 机遇 对比 2018 中国经济发展推动 全球经济发展 他国从中国经济发展 中获得了利益 中国乐于在经贸方面与 本国/他国开展合作， 共享中国经济发展成果 挑战 对比 2018 带来新的资金技术 +1 37 30 0 影响当地企业和本土品牌发展 增加就业机会 +2 34 29 -1 影响当地就业 增加政府税收收入 0 22 23 -3 影响原有的产业链平衡 推动当地产业结构升级改造 0 20 23 0 影响当地生态环境 样本量： 10500个海外样本 第五部分：中国经济形象 33 中国国家形象全球调查报告2019 互联网科技企业品牌熟悉度排名上升 海外受访者对中国品牌熟悉度排名前三的仍然是：华为、联想和阿里巴巴。与2018年相比， 百度、腾讯等互联网企业排名上升明显。 图27 中国品牌熟悉度排名 问题：请问您认识下列哪些中国品牌？ 1 排名 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 品牌 排名变化 联想 -1 华为 阿里巴巴 小米 海信 中兴 海尔 中国国际航空公司 中国银行 百度 中国工商银行 中国邮政 美的 青岛啤酒 UC Web 中国电信 中国移动 海南航空 腾讯 北汽集团 上海汽车 样本量： 10500个海外样本 排名 +1 22 0 24 0 0 0 0 0 0 +3 -1 0 +2 -3 +3 -2 -1 -1 +5 0 -2 23 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 品牌 排名变化 中国一汽 0 中国石油 广汽集团 京东 中国建设银行 中国农业银行 中国联通 苏宁 猎豹移动 中国人寿 格力 顺丰速运 茅台 国家电网 中国平安 同仁堂 中国石化 蒙牛 网易 伊利 美团 0 -3 +1 -1 +1 -1 0 +2 +2 -1 -3 +1 +3 0 0 -4 +1 NA -2 NA 34 第五部分：中国经济形象 第六部分：中国文化与科技形象 35 质量问题仍是中国产品在海外销售的最大阻碍 质量问题依然是阻碍海外受访者购买中国产品的主要因素，但相较2018年调查数据，选择比 例下降2个百分点；其次是品牌认知度不高（34%）和售后服务不佳（34%）。 图28 购买中国产品的阻碍因素（单位%） 质量问题 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 62 64 59 59 62 67 29 32 26 34 售后服务不佳 36 31 34 19 价格过高 19 13 14 19 购买渠道不畅 样本量： 10500个海外样本 发展 中国家 34 品牌认知度不高 16 NA 2019 NA 2018 第六部分：中国文化与科技形象 中餐、中医药、武术仍是海外受访者认为最能代表 中国文化的元素 海外受访者认为最能代表中国文化的三个方面是中餐（53%）、中医药（47%）和武术 （43%），海外36岁以上受访者对此格外认同。与2018年相比，受访者认为中国的科技发明 代表中国文化的占比增加3个百分点，达到27%。 问题：您认为以下哪个方面最能代表中国文化？（单位%） 发达国家 65 36 图29 中国文化代表元素 海外总体 64 中国国家形象全球调查报告2019 62 40 39 33 27 19 13 22 NA 62 36 34 30 28 20 15 21 NA 63 33 31 36 31 19 13 19 NA 67 32 31 39 35 17 11 17 NA 饮食（中餐） 中医药 武术 产品 自然风光 科技发明 传统历法、节日节气、生肖 书法绘画 孔子、儒家思想 服饰 建筑 音乐舞蹈 文化典籍 道教 曲艺杂技 文学作品 影视作品 中国 海外总体 发达国家 60 57 60 67 41 58 9 8 35 29 21 18 44 54 53 55 47 50 43 46 29 29 27 28 27 24 26 28 26 28 25 27 53 56 41 44 36 39 20 21 25 25 19 17 22 24 25 27 25 27 19 20 43 46 59 69 24 21 25 22 13 15 48 53 25 34 30 35 23 21 11 9 样本量： 10500个海外样本，500个中国样本 25 26 24 24 20 21 19 21 17 19 15 15 12 11 11 10 2019 20 20 17 18 16 17 16 17 14 14 10 9 7 7 2018 发展 中国家 53 54 54 57 51 55 39 37 28 30 36 32 30 31 27 29 26 28 32 32 28 29 24 25 23 25 19 21 16 15 14 13 16 15 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 28 25 27 28 25 26 21 21 26 25 24 24 20 20 20 22 16 16 12 12 13 12 13 11 25 27 26 27 25 28 24 26 23 23 21 20 19 20 18 19 16 14 11 10 12 11 26 29 28 31 33 36 26 27 25 26 22 25 19 21 19 24 19 19 10 10 8 8 48 50 39 42 39 42 30 28 24 25 55 56 49 52 45 47 30 29 27 27 27 23 60 62 57 61 46 51 28 29 32 33 26 24 第六部分：中国文化与科技形象 37 中国国家形象全球调查报告2019 中国饮食文化享有较高知名度和美誉度 高达80%的海外受访者体验过中国饮食文化，体验后对中国饮食文化有较好印象的超过八成， 年轻受访者对中国饮食文化的评价好于年长人群。 图30 中国饮食文化接触和体验情况 图31 中国饮食文化印象（选择非常好和比较好占比） 问题：您是否接触或体验过中国的饮食文化（中餐）？（单位%） 海外总体 发达国家 80 82 82 79 样本量： 10500个海外样本 2019 发展中国家 77 77 2018 海外 18-35岁 78 77 问题：您对中国的饮食文化（中餐）印象如何？（单位%） 海外 36-50岁 80 79 海外 51-65岁 82 83 海外总体 发达国家 81 81 78 79 发展中国家 85 83 样本量： 接触过中国饮食文化的海外受访者，8397海外样本 2019 海外 18-35岁 海外 36-50岁 83 83 82 81 2018 海外 51-65岁 78 78 38 第六部分：中国文化与科技形象 39 中国国家形象全球调查报告2019 海外受访者对中医药文化持有好印象 31%的海外受访者接触或体验过中医药文化，与2018年调查结果保持一致。在接触或体验过中 医药文化的海外受访者中，高达81%的受访者对中医药文化持有好印象。 图32 中医药文化接触和体验情况 图33 中医药文化印象（选择非常好和比较好占比） 问题：您是否接触或体验过中医药文化？（单位%） 海外总体 发达国家 发展中国家 37 38 31 31 25 25 样本量： 10500个海外样本 2019 2018 问题：您对中医药文化印象如何？（单位%） 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 海外总体 81 81 32 30 32 33 27 31 发达国家 海外 18-35岁 发展中国家 90 89 83 71 71 样本量： 接触过中医药文化的海外受访者，3226海外样本 2019 81 2018 海外 36-50岁 81 83 海外 51-65岁 79 81 40 第六部分：中国文化与科技形象 41 中国国家形象全球调查报告2019 中国科技创新能力认可度持续提升，高铁认知度 依然最高 68%的海外受访者认为中国科技创新能力强，发展中国家受访者的认可度超过八成。在海外受 访者认知中国科技成就的领域中，高铁（44%）依然是认知度最高的中国技术，其次是超级计 算机（24%）和载人航天技术（23%）。 图35 中国科技成就认知度 图34 中国科技创新能力评价（具有很强的创新能力+具有较强的创新能力） 问题：您是否了解以下领域的中国科技成就？（单位%） 问题：您如何评价中国的科技创新能力？（单位%） 海外总体 发达国家 发展中国家 82 68 66 样本量： 10500个海外样本 56 53 2019 2018 79 海外 18-35岁 69 66 海外 36-50岁 69 64 海外总体 发达国家 发展 中国家 海外 18-35岁 海外 36-50岁 海外 51-65岁 高铁 44 37 51 41 44 48 超级计算机 24 18 31 26 24 22 载人航天技术 23 22 24 22 24 25 探月工程 22 18 25 20 22 23 无人仓智慧物流 20 14 26 21 20 18 量子科技 16 11 22 19 16 11 海外 51-65岁 67 66 样本量： 10500个海外样本 42 第七部分：信息接触渠道 43 中国国家形象全球调查报告2019 44 第七部分：信息接触渠道 通过当地新媒体渠道了解中国的受访者比例上升 海外受访者主要通过“本国的传统媒体”（47%）、“使用中国产品”（46%）来了解中 国。相比发达国家，发展中国家受访者通过“使用中国产品”（58%）、“本国的新媒体” （41%）、“听了解中国的人说”（35%）和“中国在本国推出的新媒体”（21%）了解中国 的比例更高。 海外民众接触中国媒体的主要障碍是“不知道应该 看什么中国媒体” 海外受访者不接触中国媒体的主要原因是“不知道应该看什么中国媒体”（30%）、“已经有 习惯看的媒体了”（20%）。 分年龄来看，新媒体和人文交流等渠道对海外年轻人影响更广泛。 图37 海外受访者不太接触中国媒体的原因 图36 了解中国的主要渠道 问题：您平时不太接触中国媒体的原因是什么？(单位%) 问题：您对中国的了解主要来自于以下哪些方面？(单位%） 本国的传统媒体 发达国家 47 48 47 47 34 33 29 27 46 47 使用中国产品 本国的新媒体 28 28 听了解中国的人说 19 19 与中国人的交往 17 18 中国在本国推出的传统媒体 15 15 中国在本国推出的新媒体 11 9 去中国旅游、工作、生活过 10 10 参加中国在本国的活动 样本量： 10500个海外样本 海外总体 2019 2018 34 36 22 24 18 18 13 13 10 10 10 9 7 7 发展 中国家 海外 18-35岁 58 59 45 46 48 48 41 39 35 33 20 20 21 23 21 20 11 10 13 12 海外 36-50岁 海外 51-65岁 41 42 48 48 57 55 38 36 34 31 29 28 30 29 20 19 20 19 19 18 13 11 12 12 46 48 28 28 19 20 16 17 15 14 11 9 10 9 不知道应该 看什么 中国媒体 已经有习惯 看的媒体了 中国媒体的 报道可信度 不高 话语表达方 式不地道， 看不明白 需要付费 30 30 20 19 19 11 18 19 9 节目种类少 不善于讲故 事，内容不 吸引人 形式不新颖 45 48 26 27 17 17 13 16 8 9 9 8 8 10 10 7 8 7 7 样本量： 不太接触中国媒体的海外受访者，7645海外样本 2019 2018 5 5 第七部分：信息接触渠道 第八部分：来华意愿 45 中国科技、文化和经济方面的信息仍最受关注 海外受访者最期望通过中国媒体了解中国科技、文化和经济领域信息，发展中国家在这些方面 的关注度远高于发达国家受访者。 图38 期望通过中国媒体了解的信息类别 科技 43 41 26 24 62 59 34 34 23 23 45 45 29 30 38 38 文化 经济 25 24 30 29 民生 23 24 30 30 历史 12 11 22 21 教育 18 19 21 22 政治 14 13 20 19 娱乐 16 18 18 19 社会焦点话题 11 11 14 14 军事 10 10 14 14 体育 样本量： 10500个海外样本 发达国家 2019 2018 海外 18-35岁 海外 36-50岁 47 48 36 37 38 39 35 34 37 38 32 32 25 25 26 27 20 20 17 17 19 17 44 41 34 34 28 27 29 28 24 22 22 23 23 22 18 19 16 15 16 15 发展中国家和海外年轻群体来华意愿持续上升 海外发展中国家受访者未来三年内有到中国计划的比例达46%。越年轻的海外受访者，未来三 年来华意愿越高。 问题：您在未来三年内有去中国学习、工作或者旅游的计划吗？（单位%） 发展 中国家 海外 51-65岁 44 41 40 39 35 34 30 33 30 29 30 31 21 21 22 20 20 20 18 19 14 14 14 13 海外总体 发达国家 31 33 17 20 发展中国家 46 38 40 32 34 46 第八部分：来华意愿 图39 未来三年来华意愿 问题：您期望通过中国媒体更多地了解中国哪些方面的信息？(单位%) 海外总体 中国国家形象全球调查报告2019 海外 18-35岁 20 22 20 21 18 18 19 10 13 12 12 样本量： 10500个海外样本 36 30 30 17 13 14 海外 51-65岁 44 37 30 30 海外 36-50岁 2019 2018 第八部分：来华意愿 47 中国国家形象全球调查报告2019 48 北京、香港、上海仍是海外受访者来华主要选择的 城市 游览人文景观、体验当地生活和欣赏自然风光仍是 吸引海外受访者来华的主要原因 图40 海外受访者计划访问城市前三名 图41 海外受访者来华原因 在未来三年内有来华意愿的海外受访者中，北京、香港、上海仍是选择最高的三个城市，且选 择比例较2018年调查均有提升。发达国家受访者选择上海的比例超过香港。 问题：您准备去哪些中国城市呢？（单位%） 海外总体 北京 香港 上海 43 39 30 23 24 20 样本量： 未来三年有来华意愿的3195个海外样本 发达国家 38 32 24 20 26 18 2019 “游览人文景观”（59%）、“体验当地生活”（49%）和“欣赏自然风光”（46%）是海外 受访者选择来中国的主要原因。 问题：您选择去该城市的主要原因是？（单位%） 发展 中国家 45 42 32 24 23 20 2018 海外 18-35岁 40 37 32 24 22 18 海外 36-50岁 44 39 29 22 25 20 海外 51-65岁 49 46 25 21 27 23 海外总体 发达国家 59 58 发展 中国家 59 60 海外 18-35岁 游览人文景观 59 59 体验当地生活 56 55 59 61 69 67 49 49 48 44 50 51 50 48 48 48 51 49 欣赏自然风光 46 48 39 36 49 53 42 46 49 48 50 53 工作/出差 25 23 21 20 27 25 28 26 26 24 18 15 学习/深造 20 18 15 12 22 22 26 22 15 16 14 13 探亲/访友 13 12 16 14 12 12 14 13 14 12 10 13 2019 2018 样本量： 未来三年有来华意愿的3195个海外样本 海外 36-50岁 海外 51-65岁 第九部分：中国国家形象调查平台介绍 49 中国国家形象全球调查报告2019 第九部分：中国国家形象调查平台介绍 中国国家形象调查平台由中国外文局当代中国与世界研究院和凯度集团共同打造，旨在科学、 客观、系统、全面地了解国际社会对中国的看法，及时掌握海外民众对中国国家形象国际传播 活动的反馈，为有效提升中国国际传播效果持续提供深入的洞察和富有实操性的观点。中国国 家形象调查平台自2011年开始连续开展针对中国国家形象的调查研究并发布相关成果。 平台特点 智库水准、 国际标准 全球覆盖、 持续追踪 由中国高端智库与全 球知名调研集团合力 打造，遵循国际标准 执行全球调查。 自2011年持续对全球 主要国家、经济体和 文化区域的民众开展 深入调研。 权威首发、 专业洞察 国内首个持续发布大 型中国国家形象调研 报告的自主调研平 台，聚焦中国国家形 象与传播主题，内容 广泛翔实，观点客观 真实。 前瞻视野、 开放共享 紧扣中国人、中国文 化、中国制造、中国 品牌、中国政府的国 际形象与传播的前沿 问题。学者和研究机 构可以申请获得调查 平台的原始数据，也 可以申请利用调查平 台开展与研究相关的 国内外调查。 调查内容 连续跟踪内容： 定制部分内容： 国家形象全球调查： 包括中国整体形象、内政外交表现、 国际影响力、国民形象、政治形象、外 交形象、经济形象、文化形象、科技形 象等。 调查方法 采用凯度集团覆盖全球各国的在线样本资源作为调查样本库，样本分布符合各国人口基本情况， 采样和问卷调查过程严格执行调查行业国际规范和标准，调查方法连续多年保持一致。 机构介绍 当代中国与世界研究院 当代中国与世界研究院前身为中国外文局对外传播研究中心，成立于2004 年，2017 年 改为现名，是国家专业智库。拥有百余人的在职研究团队和数十人的特约研究员队伍， 致力于当代中国与世界、讲好中国故事、翻译与对外话语体系、国际传播、世界舆情等 研究工作。 以应用研究和对策研究为特色，在全球传播战略设计与政策规划、国家形象塑造、国际 传播体系构建、对外传播效果评估、翻译与对外话语体系建设、国际涉华舆情等研究领 域具有品牌优势与权威地位。基于涵盖全球主要媒体、专业出版物、智库和民意调查机 构的多语种信息源，编发20余种动态研究产品；连续多年发布国际涉华舆情年度分析报 告；策划编辑“中国关键词”“对外传播理论与实践研究”书系在全球出版发行，主办 《中国翻译》《对外传播》等国家级专业期刊。 连续举办六届全国对外传播理论研讨会；连续七年在全球范围开展中国国家形象调查； 连续多年发布中国企业海外形象调查报告；连续举办多届对外传播年度十大优秀案例评选； 多次举办国际智库论坛、双边和多边智库对话会；每年举办中国翻译协会年会、国 际传播高端翻译人才培训、韩素音国际翻译大赛和全国口译大赛等品牌活动。 中国品牌海外形象调查： 包括中国品牌在海外的认知度、 接受度等。 本年度热点话题搭车调查；科学研究、市场研发委托调查。 50 凯度集团 凯度是在全球范围内提供数据、洞察和咨询的公司。我们擅长于理解全球各地的人们是如 何思考、感受、购物、分享、投票和收看媒体的。我们是洞察人性需求的专家，也是不断 研发技术的团队。凯度在全球的30,000多名员工致力于帮助全球各行业的领军机构不断地 获得成功与增长。 中国国家形象 全球调查报告2019