2020年南宁师范大学大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛参赛命题内容及说明.pdf

附件 1： 2020 年南宁师范大学大学生电子商务“创新、创 意及创业”挑战赛参赛命题内容及说明 参赛题目一：老字号遇到新电商校园线上营销提案 比赛过程分为策划书撰写和现场答辩两个环节 产品范围：国产服饰、家居（具体产品在答辩现场给出） 品牌：历史在 70 年以上的中华老字号 策划主题： so old, so young , so（ ）? 括号中根据创意自 行填写 策划目的： 让中华老字号品牌在新的消费群体中得到接受和认同，通过策划 活动改变消费者对老字号品牌的认知，使得品牌年轻化，符合新一代 消费人群的消费观念和文化。 目标人群：95 后 00 后年轻消费者 建议列入事项： 1.参赛者需要了解该产品老字号的历史；该产品或者品牌在电商 平台的基本数据； 2.在目标人群对产品的消费行为、对老字号的认知基点、媒体使 用的偏好需要有数据支撑； 3.策划提案中应包括新媒体在整合沟通、销售平台引流上的应用。 4.整个提案应该围绕策划主题，在方案执行过程中体现出主题中 年轻、好玩等属性。并有方案执行的过程材料，如活动宣传海报、媒 体内容上的点赞、评论、或者活动执行现场照片等。 要求阐述： 1.策划案应具备创意和落地性，充分体现出目标人群的行为特点 和消费需求。 2.具体产品在答辩现场给出，均在策划产品范围内给出。参赛者 应根据具体得到的产品进一步修改后呈现。 3.参赛者应该用 ppt 编辑方案，在面试时修改 ppt 后，5 分钟呈 现关键内容。 参赛题目二：非遗文化+国潮风+新媒体三合一策划方案单 比赛过程分为策划书撰写和现场答辩两个环节 载体方向：国产鞋子（具体款式和材料在答辩现场给出） 品牌：历史在 70 年以上的中华老字号 策划主题： 让“非遗”国潮风融入生活，国货，很潮！ （可在此 范围自定相关主题） 策划目的： 谁说“非遗文化”只能在博物馆里出现？让跨界合作在非遗文化 传承中成为一个可行选项之一，通过年轻群体所喜爱的国潮风，这次 由比赛指定一个传播的文化载体，你们来联合各非遗项目、民族项目， 赋予该载体年轻的生命力和品牌价值！ 目标人群：95 后、00 后消费群体 建议列入事项： 1.参赛者应在已有、或者新建的非遗或民族文化的项目背景和优 势做出充分回顾后，与指定载体进行有机结合，推出符合目标人群所 需要的创新产品。 2.在目标人群对国潮风的认知基点、国产服饰种类、媒体使用的 偏好需要有数据支撑； 3.策划提案中应偏重新渠道的选择、新媒体（包括但不限于抖音、 微博等）在沟通、引流、传播上的策划设计。 4.整个提案应该围绕策划主题，在方案执行过程中体现出主题中 年轻、国潮等属性。并有方案执行的过程材料，如宣传海报设计、产 品设计图、媒体所投放内容上的点赞、评论、或者活动执行现场照片 等。 要求阐述： 1.策划案应具备创意和落地性，充分体现出目标人群的行为特点 和消费需求。 2 具体载体在答辩现场给出，均在范围内给出。参赛者应根据具 体得到的载体后进一步修改后呈现方案。并制作出 15 秒抖音内容一 则。 3．参赛者用 ppt 编辑方案，在面试时修改 ppt 后，5 分钟呈现 关键内容。