2017年 第1212号 特色小镇 资源 导入.pdf

特色小镇的运营及 IP 资源导入方法 一、特色小镇运营理念的转变 特色小镇运营理念的转变源于城市发展理念及开发建设主体的转变。几十年来，政府一直 是城镇建设的推动者与核心运营主体，既是所有者，又是经营者，还是管理者和监督者。随着 市场取代政府成为资源配置中的决定力量，这也就决定了城市运营必须在理念上发生转变，同 时运营主体、运营客体以及收益模式也要随之转变。 第一，核心运营主体的转变，从政府主导转变为市场主导 （1）政府仍然为主导力量，或者政府全权负责投资建设运营，或者政府负责投资，委托运 营商建设运营。这一模式适合财政力量雄厚，运营能力或把控能力强大的政府。优势是政府拥 有绝对的控制权，推动进展快；劣势是政府财政压力大，同时也面临着后期运营的大量投入。 （2）政府与企业联动发展。即政府负责小镇的定位、规划、基础设施和审批服务，并通过 市场化方式，引进社会资本投资建设，许诺投资方在一定时间段内拥有经营权，到期后再归还 政府。这一模式适合于财政相对有困难的政府，优势是缓解了政府的财政压力，劣势是所有权 与经营权的分离，导致参与企业的短视行为，同时回收后对政府来说仍然是一个较大的包袱。 （3）以企业为主导。由某一企业或多家企业联合完成投资建设运营，通过政府购买或用 2017 年 第 1212 号 特色小镇 资源 导入 1 户付费获取收益，受政府的管理和监督。这一模式适合于资金及运营能力均强大的企业，优势 是减轻政府财政压力，激发市场活跃度，劣势是需要有持续的盈利模式。 （4）以非盈利的社会组织为主体。比如在国外的一些城市，由市民组建一个管理委员会， 进行管理。这也是以后特色小镇运营可借鉴的一个模式。 第二，运营客体的转变，从土地为重转变为产业为重 长期以来，土地一直是城市运营中的主要对象，也是政府财政收入的主要来源。但这一模 式为城市发展所带来的弊端，逐渐凸显。随着国家对地产行业政策的收紧，越来越多的地产商 都瞄准了向城市运营商、产业运营商转型。 不仅要开发土地，还要开发配套服务设施、旅游项目、产业项目，要进行房产开发，最后 进行产业整合和运营整合。因此，新形式下的城市运营客体可以概括为，以产业为主导，以土 地为基础，以各种产业项目、旅游项目和房产项目为重点的全方位体系。 第三，收益模式的转变，从土地收益转变为综合收益 以土地为经营客体的模式决定了政府以土地出让为主要来源的收益模式。而新形势下，多 条运营线的展开，已经使得特色小镇的收益除了来自土地一级、二级开发之外，还包括产业项 目的运营收益、二级房产的运营收益及城市服务的运营收益等。这一收益模式已经不再依赖于 土地财政，而是一种可自我供血、可长期持续的合理架构。 二、特色小镇如何运营 2017 年 第 1212 号 特色小镇 资源 导入 2 特色小镇的形成不是一蹴而就的，他的诞生是一个错综复杂的过程，需要土地、产业、城 镇、服务、法制等多个方面的配合与交织。 为了方便分析小镇的运营过程，我们将特色小镇的开发分为土地一级开发或代开发期、产 业项目开发期、产业项目培育期、产业链整合期、土地二级开发期五个发展阶段。每一个阶段 都对应着不同的资源形态，有着不同的运营要点及目标。 1.土地一级开发或代开发期 特色小镇中的土地一级开发并不仅仅是项目地的征地补偿、拆迁安置、七通一平等基础设 施和社会公共配套设施的建设，其主要目的也不仅仅是使 “生地”成为“熟地”，而是要与 2017 年 第 1212 号 特色小镇 资源 导入 3 产业发展、与项目开发结合在一起，因为产业的价值决定了土地的价值。 因此，我们建议土地一级开发必须结合产业项目开发，结合土地二级开发，只有这样才可 能真正获取一级市场的利润。 这一时期的运营要点在于顶层设计和政策法制层面：顶层设计层面，做好城市规划和产业 规划，确定小镇未来的发展方向；政策法制层面，出具土地、奖惩、税收等方面的政策条件以 及监管机制，保证小镇的顺利推进。 2.产业项目开发期 “特色产业”的发展方向确定后，就是要围绕这一产业，通过项目及载体的开发建设，形 成产业的开发、培育及集聚，最终打造产业集群，实现产业价值。 产业项目开发是其中的第一步，即紧抓产业链上的核心环节，在尊重市场及产业发展规律 的基础上，集中人才、创业团队及资金等优势条件，集中攻破产业开发的各种难题，形成产业 项目发展条件的聚集。 这一时期的运营要点在于对接国内外优势的科研及教育资源，一方面通过科研成果的孵化， 促进技术向生产力的转化，另一方面通过专家学者的研究，突破产业发展技术上的一些难题， 同时还可以完成人才的培育及输送，形成产业可持续发展的后备力量。 3.产业项目培育期 当产业初步开发完成，形成一定的特色优势及产业价值后，就进入到了产业的培育阶段。 2017 年 第 1212 号 特色小镇 资源 导入 4 这里所说的培育还是围绕特产业的核心部分展开的，主要目的在于培育和扶持有效的产业项目 和企业主体，形成规模化的经营效益。 这一时期的运营重点在于相关政策的大力扶持，包括信贷金融支持、税收优惠和财政补贴、 科研补贴、进出口关税和非关税壁垒、土地价格优惠等等。在这一阶段可以有的放矢，对一些 重点品牌或企业进行大力支持，引导他们与产业链条上的其他小型主体，建立互补、合作、共 赢的关系，发挥龙头企业的引领带动作用。 4.产业链整合期 产业链整合，即围绕主导特色产业，利用整合手段，使特色产业、旅游产业及其他相关产 业通过某种方式彼此衔接，打破各自为战的状态，构建一个有价值有效率的产业集群，实现产 业联动与融合，从而增强产业活力、节约交易成本、形成产业抱团发展，推动区域经济发展。 这一时期的运营重点在于打通产业链上下游及各相关产业之间的壁垒，有效运用资源、技 术、产品、市场、经营方式、组织管理、制度、人才等各种手段，实现产业之间的有效聚集， 形成带动作用更强、效益更好的产业集群式发展。 三、特色小镇的 IP 导入 IP 的导入对于特色小镇的开发来说，是推动其落地建设的重要抓手，是支撑其健康发展的 关键内容，是盘活其现有存量资产的重要手段。IP 的导入不同于招商引资，贯穿在特色小镇开 发的全过程中。绿维创景致力于联合多方优势资源，打造跨旅游产业的 IP 联盟，结合顶层设 计，切实推动特色小镇的有效落地。 2017 年 第 1212 号 特色小镇 资源 导入 5 1.IP 的概念及标准界定 IP（Intellectual Property rights） ，传统意义上是指“知识产权/知识财产”，是一种无形 的智力成果权。我们所说的 IP 已不仅仅是“知识产权”四个字可以概括的了，其涵义可以理 解为“核心吸引力+全产业链”。“核心吸引力”是 IP 的主体内容和品牌形成的基础，全产 业链则是后续开发的延展性。 绿维创景认为，IP 必须拥有从概念、到产品、到卖点、到盈利模式的完整体系，具体要求 如下：第一，具有独特的核心吸引力及主题，对市场能够形成一定的激活效用；第二，知识产 权独立，不涉及产权纠纷问题；第三，有一定的品牌知名度，及客户黏性；第四，拥有较为成 熟的产品支撑；第五，有清晰的商业模式；第六，IP 方拥有一定的咨询、运营及投资能力；第 七，具有一定的延展能力及消费迁移能力。 2.特色小镇中可导入 IP 类型 根据 IP 在特色小镇开发中所起的作用，可分为项目 IP、运营 IP 及服务 IP 三种类型。具体 分类如下： 2017 年 第 1212 号 特色小镇 资源 导入 6