服装与服饰设计——《品牌解读与市场策划》课程教学大纲.pdf

《品牌解读与市场策划》 课程教学大纲 （试行） （课程代码：13112502） 本课程标准由美术学院服装与服饰设计系讨论制定，美 术学院教学工作委员会审定，教务处审核批准。 一 课程基本信息 课程名称：品牌解读与市场策划 课程代码：13112502 课程类别：专业拓展课 适用专业：服装与服饰设计 课程修读性质：限选 学分：2 学分 学时：32 学时（理论 32 学时/实践 0 学时） 二 课程定位 本课程是服装与服饰设计专业限选的一门专业拓展课程。在服装产业进入品牌化的今 天，对服装企业从业人员素质提出了更高的要求，同时，也对与服装行业相关的专业教育提 出了新的挑战。本课程针对服装品牌的设计需要，在以服装品牌营销与市场策划理论为框架 的基础上，力求探索服装品牌营销与市场策划相结合的新模式。对服装市场现状进行深入的 分析与定位后，从品牌服装入手，结合服装企业的特点，通过帮助服装经营与实践者树立现 代市场企划观念，解释案例的规律性，一次来指导服装企业的营销实践。 三 课程目标 结合服装行业的实践，采用了大量的案例分析，尤其是具有代表性的本土市场服装品牌 案例，力求既简洁又有说服力，又具可操作性，为品牌服装企业人员、缺乏服装品牌设计经 验而又有职业自创品牌的服装设计师，提供有益的借鉴和启示。 知识目标 了解服装品牌营销与市场策划实施要素，服装品牌的广告策略，服装品牌营销策略，服 装品牌营销人员管理，服装品牌卖场的选址与设计，服装品牌营销与市场策划实例。 能力目标 通过本课程的学习，学生应掌握品牌建立、运营的整体规划和品牌内涵的确立。 素质目标 通过本课程的学习，使学生能够在校期间有目的有计划地学习，以建立原创品牌为学习 目标，在实践的过程中成长为品牌策划、运营、营销与设计的全面的高素质服装设计人才。 四 课程内容 序 号 课程模块 1 服装品牌营销 与市场策划实 施要素 学习目标 学习内容 1.服装品牌概述； 2.服装品牌的营销定位； 3.服装品牌营销的市场调研。 1.品牌的竞争力要素； 2.中国服装品牌现状； 3.服装品牌的市场细分化； 4.服装品牌的目标市场策略。 2 服装品牌营销 策略 3 学习重点 1.服装市场的主要竞争形式； 2.了解现阶段服装设计在中国 的发展趋势； 2.服装品牌的目标市场策略。 学时 实践 理论 6 0 1.产品策略； 2.价格策略 3.渠道策略。 1.确定广告目标； 1.服装零售店促销的特殊问题； 2.确定广告预算； 2.广告的实效化； 3.选择广告信息； 3.服装品牌营销广告市场现状及发展； 4.制定媒体战略 4.服装品牌营销广告的策略。 5.广告效果评估。 6 0 服装品牌的广 告策略 1.掌握服装品牌广告市场现状及 发展； 2.服装品牌营销广告的策略； 1.确定广告目标； 2.确定广告预算； 3.选择广告信息。 1 制定媒体战略； 2.广告效果评估。 6 0 4 服装品牌营销 人员管理 1.服装品牌营销人员的职务分类 与工作范畴； 2.服装买手； 3.设计师集合店。 1.服装卖场的位置定位； 2.服装品牌选址定位的走向策略； 3.服装卖场设计。 1.品牌买手的市场操作过程； 2.品牌买手运作的重点； 3.设计师集合店，网络平台店。 6 0 5 服装品牌营销 与市场策划实 例 1． 1.H&M 的评价时尚； 1.通过案例学习如何建立与运营 2． 2.ELLE 的品牌延伸之道； 服装品牌； 3． 3.美宝莲的经营之道； 2.品牌定位。 4． 4.价格策略与品牌定位。 1.创新买手流程不等于丢弃原 有风格； 2.价格策略； 3.品牌定位。 8 0 五 教学方法、手段建议 本课程主要采用讲授法、案例分析法、任务教学法等方法，课堂讲授采用多媒体教学。 六 课程考核建议 考核方式建议：本课程考试为专业课程考试，采取将平时成绩和期末卷面综合考核的方 式，实行随堂考试，成绩记载采用百分制，其中平时成绩占 30%，期末成绩占 70%。在成绩 评价方式上，应注重学生学习过程评价和能力考核，突出阶段评价，目标评价，理论与实践 一体化评价，注重学生动手能力和分析问题、解决问题能力的考核，关注学生个体差异，鼓 励学生创新实践。教师根据学习目标制定相应的平时和期末考试内容，由学生独立完成。任 课教师根据学生的作业完成质量和评分标准进行成绩评定。课程结束后，由各任课教师按照 美术学院统一制定的专业课程考试成绩评分表，将学生期末考试成绩如实填到评分表上，连 同期末考试作品一起拍照，并交到美术学院实验教学中心存档。 七 教材选用及主要参考书建议 教材选用 教材建议选用“十二五” 、 “十三五”国家规划教材、省部级获奖教材和近三年出版的优 质教材。同时将国内、外优秀的教材作为补充材料推荐给学生。 主要参考书 [1]《服装品牌营销与市场策划》.范铁明.重庆大学出版社，2014 年 [2]《服装.产业.设计师》. 莎伦.李.塔特. 中国纺织出版社，2008 年 [3]《索理.服装市场营销》. 刘小红、刘东、陈学军. 中国纺织出版社，2008 年 [4]《服装品牌实务》. 孙静. 东华大学出版社，2007 年 [5]《时装设计元素》. 理查德.索格 杰妮.阿黛尔. 中国纺织出版社，2008 [6]《服装市场调查方法与应用》. 宁俊. 中国纺织出版社，2008 年 执笔人：战 红 审定人：李华林 2015 年 7 月制订 2017 年 7 月修订