【张辰亮】博物君.pdf

博物君的日常：给科学做广告 博物杂志 张辰亮 @博物杂志 是谁？ @博物杂志 是中国国家地理杂志社旗下《博物》杂志的官方微博。 它一天只发5条左右的微 博，而且一周有四天是不 发微博的。 截至2016年10月25日 粉丝数：5266500名 日均点赞：50647 日均评论：12857 日均转发：8712 日均页面访问次数：642008 每条微博的平均阅读量：2770000 粉丝量以每天10000个的速度增长。 粉丝量不算太多，但粉丝活跃度、忠诚度极高。 新浪微博 “2015媒体势力榜十佳杂志”和“2016年最具传播力媒 体”。 科普内容多次被央视、人民网、羊城晚报、环球时报等媒体转载。 常被各大微博段子手集体转发。 历史悠久的生物爱好者 2011年接手博物微博：2万粉丝 不做一个普通的官博 顺势而为， 解答网友疑问 确立形式：解答网友提问为主，辅以高质量的长微博科普 走上了完全原创、和网友互动的道路。 人格化官博的尝试 机构们为什么要开设官博？ 为什么大家不爱看官博？ 跟上潮流 在新媒体世界中显得更 亲民。 开设官博后，往往又变 回了传统上的“信息发 布橱窗”，开始打官腔。 达到反效果。 有些官博走向另一极端 （早安晚安，心灵鸡 汤），拉低品牌形象 如何做一个大家抢着看的官博？ 发挥官方的优点，避免官方的缺点 天然具有权威性，值得信任 博物杂志：自然科普领域的 权威性媒体 优点 缺点 天然没有人情味，不易接近 改善方法：人格化 改善方法：人格化 让官方微博看起来 像一个活生生的人 文字口语化 配图平民化 卖萌期：保险办法 卖萌的缺点：消解权威性，粉丝 不正经 “为什么不给我卖个萌？” 高冷期：效果好，风险大 “面无表情的学霸用吐槽来解答同学的提 这位“学霸”对大自然有深深的热爱，他的 槽也是善意的、不过分的。 把握好这个尺度非常重要。 人们已经看厌了卖萌的官博，却从来没 见过一个博学、幽默却高冷的官博。 自嗨没人理，还得要亲民 要科普的物体是生活中常见的 最高境界：解开多年疑惑 用其他点带动知识传播 博物君每天都在做什么？ 后台回复 转发到官博科普 辟谣 长微博 消灭距离感的 最好方法 展现风格形象 的最佳途径 塑造权威自然 知识信源、承 担社会责任 不等于长篇大 论，精雕细刻， 解答网民最想 知道、而短微 博又说不清的 事，达到比短 微博更大的传 播效果 系列长微博#微博物候#被中国科协评为优秀科普作品。 转折点 印尼摄影师 能好怎 夹竹桃天蛾 你画我猜 如何懂那么多？ 常见物种 时时积累学习 向高人请教 检索能力 检索能力 如何让别人帮你传播知识？ 如何让别人帮你传播知识？ 在公共话题上打造 自己的靠谱、科学 形象，保证自己的 点评是准确、三观 正的。这样其他媒 体就会引用你的言 论 符合段子手的转发 条件 利用商业广告进行 科普 科普就是给科学做广告 博物君可以复制吗？ THANKS