1 商学院 杨慧.pdf

《营销策划》 课程说课 商学院杨慧 目录 Contents 01 课程教学目标 02 教学内容选择 03 课程资源建设 04 教学方法改革 05 学习评价方法 Part 01 课程教学目标 《营销策划》课程介绍 《营销策划》是市场营销专业 的专业核心课程，是在市场营 销理论的基础上发展起来的。 《市场营销学》以介绍理论为 主，而《营销策划》则以培养 策划能力为主。 《营销策划》教学目标 《营销策划》课程旨在通过对营销策划具体的策划步骤、策划环 节、策划方法和技巧的教学，使学生不仅具备市场营销的理论知 识，而且使学生具备进行策划实战、设计策划环节和撰写策划报 告的能力。 通过教学，使学生具备市场调研的 能力、具备设计策划方案和撰写策 划报告的能力。 通过教学，使学生了解市场营销策 划的基本原理和基本知识，熟悉市 场营销策划系统和营销环境，树立 现代市场营销策划观念，懂得市场 能力 调研和营销策划的方法，初步掌握 各种营销策略及其综合运用。 知识 素质 内部 环境 通过教学，使学生具备良好的职业 道德素质和专业文化素质。 Part 02 教学内容选择 教材及内容 Part 03 课程资源建设 理论授课资源 《营销策划》网络课程已建成 《营销策划》课程试题库已建成 正在建设《 营销策划》案例资源库 实践教学资源 “汤姆马克”实训基地 娃哈哈营销大赛 Part 04 教学方法改革 1 2 3 4 采用任务驱动 和团队项目教 学法强化学生 的主体地位 充分利用“娃哈 哈营销大赛”和 “汤姆马克实训 基地”来实现学 用结合 利用大量的案 例及业内专家 讲座的方式引 起学生们的学 习兴趣 采用团队项目 中的角色扮演 来实现因人施 教 汤姆马克创始人、商学院校友李晓为同学们授课 南京头条市场部总监刘璐阿毛为同学们讲解新媒体营销策 西尾抹茶联合创始人刘祺为同学们讲解网红餐饮品牌的策 划 划 Part 05 学习评价方法 • 学习评价方法： • （1）考核方式：理论考试采用闭卷考试的形式。 • （2）成绩构成：平时成绩（40%）+考试成绩(60%)。 • 平时成绩包括：出勤、课堂提问、发言、讨论、作业等。 汇报完毕 谢谢！