2020-03-29 · 2018级达人书院公共关系学专业本科人才培养方案.pdf 
2020-03-29 · 2018级达人书院公共关系学专业本科人才培养方案.pdf
达人书院 公共关系学专业本科人才培养方案 一、专业名称、代码和学制 （一）专业名称（中英文）： 公共关系学（Public Relation） （二）专业代码 ： 120409T （三）学制：四年 二、培养目标和培养规格 （一）培养目标 旨在培养具有较高人文素养和科学素质，具备领导和管理能力、沟通与合作能力、策划 与执行能力、创意思维能力、研究潜力突出的高素质、高水平研究型人才和“敢想”和“能 做”的高端公关技术人才（Think and Act）。培养人才将重点输送到研究深造机构和着重公 共关系战略思维的企业和政府等组织，特别是互联网企业、媒体、各大品牌企业、政府部门 以及非盈利组织等。 （二）培养规格 1.知识要求 （1）坚持党的基本路线，熟悉党和国家的方针政策，了解中国国情，适应改革开放和 市场经济的发展，具备良好的道德修养和行为素质，树立正确的人生观和专业思想。 （2）接受系统的公共关系理论和技能的学习，具备良好的社会适应能力和可持续发展 的能力。通过各种参访、交流和实习，了解公共关系的行业动态和趋势，以及实际的岗位工 作与职能。 （3）掌握公共关系的专业技能，全面提升包括调查研究、分析预测、策划设计、组织 实施、协调沟通、文字写作、口头表达、电子媒介及印刷媒介运用等综合素养，并具备得体、 有品、干练的专业仪表风度。通过参与我系公共管理案例大赛、全国各大公关和广告大赛、 其他多种形式的专业实践活动等，获得较好的策划、公关创意和提案设计等经验。通过课程 的实践作业和毕业设计，真正成为一名让创意和行动均稔熟于胸并实现效果最大化的公关专 业学术研究型和高级应用型人才。 2.能力要求 （1）整合营销传播企画创作与执行能力：建基于理论的思考力与创造力，养塑以整合 资源、追求综效、达成多蠃的传播策略发想与企划执行力。 （2）议题掌握与危机管理能力：锻炼信息时代中不可或缺的洞察力与鉴别力，理解议 题操作及危机公关的原理原则，并据此延展相关个案分析与及时回应的能力。 （3）传播效益与产业前景评估能力：掌握公关专业理论与实操积累活学活用，建立科 学化、逻辑化、体系化的评估框架与眼光。 三、专业主干课程 公共关系学、传播学、广告学原理、大众媒体研究、市场营销学、危机管理、新闻采访 与写作、组织文化、管理学原理等。 四、主修专业毕业条件和学位授予 公共关系学专业毕业学分结构表 公共教育 课程 毕业总 学分 必 修 专业精修课程 成长教 育课程 博雅 学术前 专业小 专项能力 课程 沿论坛 型研讨 提升 必修 选 选 修 专业 专业 专业实习+ 修 核心 方向 毕业论文 达人特色课程 必修 必修 必修 必修 必 选 修 修 18 21 150 40 6 30 7 8 8 1 4 2 5 说明： 在总学分不变的情况下，达人书院为各专业小班重新制订新型人才培养方案： ①达人书院课程结构由公共教育、专业精修课程（含必修课、选修课）、成长教育课程、 达人特色课程四大模块组成。 ②2018 级优化专业精修课程、增设达人特色课程。将原院系专业教育课程提升为专业 精修课程。 ③达人特色课程包含博雅课程、 学术前沿论坛、专业小型研讨和专项能力提升四个部分， 最低修读 20（外语 21）学分。达人特色课程分为必修课和选修课，选修课程可以跨院系跨 专业选修。 ④达人书院根据各专业的需要开设四门博雅必修课程，8 学分。 ⑤达人书院提供博雅选修课程库，由各专业负责人确定本专业学生是否有必要修读及具 体修读其中哪些课程，学生修读的博雅选修课汇入原院系专业选修课并计学分。 ⑥学术前沿论坛以专家专题讲座形式开展，1-2 学分。 ⑦专业小型研讨以“专题活动小组”的形式展开，4 学分。学生可通过累积参与的方式 获得学分。 ⑧专项能力提升包含必修课和选修课，最低修读 7 学分。 （一）毕业条件 学生申请以公共关系学专业毕业，须符合以下全部条件后，才准予毕业，并发给毕业证 书： 1.在学院允许的学习年限内，即 3~7 年。 2.取得公共关系学专业规定的最低毕业总学分 150 学分。 （二）获得学位 普通全日制本科生在取得毕业资格的前提下，按现行的绩点制，其必修课、专业选修课 的平均学分绩点达到 1.5 及以上者，可授予管理学学士学位。 五、公共教育课程计划进程表 请详见附表一。 六、专业精修课程计划进程表 请详见附表二。 七、成长教育课程计划进程表 请详见附表三。 八、博雅课程计划进程表 请详见附表四。 九、学术前沿论坛课程计划进程表 请详见附表五。 十、专业小型研讨课程计划进程表 请详见附表六。 十一、专项能力提升课程计划进程表 请详见附表七。 附表一 公共教育课程计划进程表 课程 性质 课程学时、学分及分配 课程中文名称 课程英文名称 学分 总学 讲授 实践 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 时 学时 学时 1 3 5 7 4 2 4 大学英语（一） Physical Education 4 70 56 14 大学英语（二） Physical Education 4 90 72 18 大学英语（三） Physical Education 4 72 72 0 大学英语（四） Physical Education 4 72 72 0 体育（一） College English 1 36 2 34 体育（二） College English 1 36 0 36 体育（三） College English 1 36 0 36 体育（四） College English 1 36 0 36 3 54 54 0 3 54 54 0 3 3 54 54 0 3 3 54 54 0 3 2 48 0 48 2 1 18 18 0 1 18 18 0 1 18 18 0 1 18 18 0 思想道德修养与法 律基础 中国近现代史纲要 马克思主义基本原 理概论 Moral Cultivation Outline of Modern History of China Basic Principle of Mao Zedong 体系概论 4 1 1 1 1 3 Introduction to the 必修 特色社会主义理论 4 and Legal Basis Marxism 毛泽东思想和中国 4 Ideological and 公共 课 各学年、学期每周课内学时 Thought and Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics Introduction to Mao 毛泽东思想和中国 特色社会主义理论 体系概论（实践） zedong thought and Chinese characteristic socialism theory system (practice) 人文模块 社科模块 自然模块 交叉新学科模块 Humanities Module Social Science Module Natural Module A New Discipline Cross Module 1 1 1 1 6 8 课程 性质 课程学时、学分及分配 课程中文名称 课程英文名称 学分 形势与政策 Situation and Policy 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 时 学时 学时 1 3 4 5 6 7 8 12 5 0 0 0 36 36 2 0 2 6 6 11 法语语言与文化 French language and culture 2 36 36 0 西方艺术史 Western Art History 2 36 36 0 韩语语言与文化 Korean Language and Culture 2 36 36 0 Appreciation and 中国古典诗歌欣赏 Writing of 与写作 Classical Chinese Poetry 2 36 36 0 日本语言与文化 Japanese Language and Culture 2 36 36 0 海报设计 Poster Design 2 36 36 0 中外美术鉴赏 Chinese and foreign art appreciation 2 36 36 0 世界摄影史 World photography history 2 36 36 0 设计美学 cross media art Appreciation 2 36 36 0 创意思维训练 Creative thinking training 2 36 36 0 2 城市文化与旅游策 划 Urban culture and tourism planning 2 36 36 0 2 中外艺术学理论讲 座 Chinese and foreign art theories Lectures 1 18 18 0 中外哲学专题讲座 philosophy at 1 18 18 0 识文 选素 总学 讲授 实践 40 820 598 222 合计 通人 2 各学年、学期每周课内学时 修养 课类 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 课程 性质 课程学时、学分及分配 课程中文名称 课程英文名称 学分 各学年、学期每周课内学时 总学 讲授 实践 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 时 学时 学时 1 3 5 7 2 4 6 home and abroad Lectures 音乐人类学专题讲 座 Lectures on Music Anthropology 1 18 18 0 中外宗教经典音乐 讲座 Lectures on Music Anthropology 1 18 18 0 1 音乐欣赏（音乐系 可选） Music appreciation 2 36 18 18 2 艺术概论（音乐系 Art introduction 可选） 2 36 36 0 2 即兴奏乐（音乐系 Improvisational 可选） music 2 36 4 32 即兴舞动（音乐系 Improvisational 可选） dance 2 36 4 32 动作合唱（音乐系 Movement choir 可选） 2 36 4 32 Intercultural communication 跨文化沟通与交流 and communication 2 36 36 0 2 Society and 英语国家社会与文 culture in 化 English speaking countries 2 36 36 0 2 英美文学赏析 English and American Literature Appreciation 2 36 36 0 2 商务英语 Business English 2 36 36 0 英语演讲 English speech 2 36 36 0 高级综合英语（考 Advanced English 研英语） （NETEM） 2 36 36 0 2 IELTS and 雅思与英语国家社 English national 会文化 social culture 2 36 36 0 2 托福与美国语言教 2 36 36 0 TOEFL and 1 2 2 2 2 2 2 8 课程 性质 课程学时、学分及分配 课程中文名称 课程英文名称 学分 育 各学年、学期每周课内学时 总学 讲授 实践 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 时 学时 学时 1 3 5 6 7 8 12 13 0 2 4 American Language Education 中国外交与世界 Chinese diplomacy and the world 2 36 36 0 文化传承与文明视 野 Cultural heritage and cultural vision 2 36 36 0 国史与国情 The national history and national conditions 2 36 36 0 Jin Yong and mass 金庸与大众传媒文 media culture 化研究 research 2 36 36 0 2 College Students Creative 大学生创意思维与 thinking and 创意素养 creative literacy 2 36 36 0 2 2 36 36 0 合计 64 1152 1038 114 Financial 生活中的理财投资 investments in life 2 36 36 0 1 18 18 0 1 18 18 0 3 54 54 0 2 36 36 0 中国文化 Chinese culture Accounting 会计实务课题研究 practice 与论文写作 research and 社 thesis writing 会 Comprehensive 科 全面预算管理 Budget 学 Management 类 Consumer 互联网环境下的消 behavior in the 费者行为 Internet Environment 读懂财务语言 Understanding financial 2 2 2 2 3 12 11 2 11 2 1 1 3 2 课程 性质 课程学时、学分及分配 课程中文名称 课程英文名称 学分 各学年、学期每周课内学时 总学 讲授 实践 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 时 学时 学时 1 3 5 7 2 4 6 8 language Business 商务沟通技巧与实 communication 务 skills and practices 2 36 30 6 众筹实务与操作 Crowdfunding Practice and Operation 3 54 54 0 经营与财务 Management and finacing 2 36 36 0 经典著作阅读与赏 析 Classic's Reading and appreciation 2 36 36 0 Philosophical 哲学思辨与科学方 speculation and 法 scientific methods 2 36 36 0 2 Contemporary 中国当代社会与文 Chinese society 化探究 and culture research 2 36 36 0 2 股票模拟交易 Stock trading simulation 2 36 18 18 品牌策划 Brand planning 2 36 18 18 法律与生活 Law and life 3 54 54 0 Interpretation of laws and 大学生劳动就业法 regulations on 律法规解读 College Students' Employment 2 36 36 0 西方哲学基础 Foundations of Western Philosophy 2 36 36 0 园林艺术 Garden Art 2 36 30 6 2 2 36 12 24 2 Introduction to 酒水概论与酒文化 wine and wine culture 2 3 2 2 2 2 3 2 2 课程 性质 课程学时、学分及分配 课程中文名称 课程英文名称 学 2 学年 3 学年 4 学年 时 学时 学时 1 2 3 4 5 6 7 8 37 666 594 72 0 6 8 8 4 0 3 8 College Mathematics 2 36 36 0 C 语言程序设计 C Language Programming 2 48 0 48 Access 数据库应用 Access database applications 2 48 0 48 网站设计 Website design 2 48 0 48 电工基础 Electrician Foundation 2 36 36 0 Office 高级应用 Office advanced applications 2 48 0 48 Computer network application 2 48 0 48 Female physiology and health care 2 36 36 0 Common first aid technique 常用急救技术-心 cardiopulmonary 肺复苏 resuscitation (CPR) 1 18 9 9 女性生理与保健 类 常用药物知识 Common drug knowledge 1 18 18 0 营养与健康 Nutrition and health 2 36 36 0 大学生卫生保健 Health care for College Students 2 36 36 0 22 456 207 249 2 36 36 0 2 36 36 0 Business plan writing 2 36 18 18 新事业战略管理 New undertaking 2 36 36 0 合计 enterprising 创业精神与企业责 spirit and 任 Corporate 创 responsibility 新 Innovation 创 创新管理 management 业 类 1 学年 大学数学 自 计算机网络应用 然 科 总学 讲授 实践 学分 合计 创业计划书写作 各学年、学期每周课内学时 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 2 0 4 6 3 0 5 2 2 2 2 4 0 课程 性质 课程学时、学分及分配 课程中文名称 课程英文名称 学分 各学年、学期每周课内学时 总学 讲授 实践 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 时 学时 学时 1 2 3 4 5 6 7 8 144 126 0 0 2 2 2 2 0 0 strategic management 合计 8 18 说明：公共必修课毕业最低修读学分 40 学分，公共选修课毕业最低修读学分 6 学分。 附表二 专业精修课程计划进程表 课程学时、学分及分配 课程性质 课程中文名称 课程英文名称 学分 总学时 各学年、学期每周课内学时 讲授 实践学 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 学时 时 1 3 4 5 6 7 8 0 0 0 0 0 2 Principles of 管理学原理 Management 3 54 54 0 3 Science 公共关系学 Public Relations 3 54 36 18 3 传播学 Communication 3 54 36 18 3 3 54 18 36 3 3 54 36 18 3 54 36 18 3 54 18 36 3 3 54 18 36 3 3 54 18 36 3 3 54 18 36 3 30 540 288 252 新闻采访与写 News Gathering 专业核 作（上） & Writing I 市场营销学 Marketing Advertisement 广告学原理 Principles 心课 专业 公共关系实务 必修 与案例分析 课 3 Public Relations practice and Case Study 新闻采访与写 News Gathering 作（下） & Writing II 大众媒体研究 危机管理 3 Mass Media Research Crisis Management 合计 12 9 9 方向课 专业方 向课 组织文化 Organization Culture 企业社会责任 Corporate Social 3 54 36 18 3 3 54 36 18 3 课程学时、学分及分配 课程性质 课程中文名称 课程英文名称 学分 总学时 各学年、学期每周课内学时 讲授 实践学 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 学时 时 1 3 5 7 2 4 6 8 Responsibility Document 公文写作 Writing Social 社会心理学 psychology Public Relations 商务礼仪 Etiquettes 电子政务与大 E-government 数据 and Big Data 总计 专业实习 Internship 毕业论文/毕 Thesis/project 业设计 for diploma 3 54 36 18 3 3 54 36 18 3 3 54 36 18 3 3 54 36 18 3 18 324 216 108 3 72 0 72 4 96 0 96 7 168 0 168 2 36 18 18 2 36 36 0 3 54 18 36 3 54 18 36 3 54 18 36 3 54 36 18 3 54 18 36 3 54 36 18 3 3 54 36 18 3 3 专业实 习+毕 业论文 合计 计算机应用基 Foundation of 础 Computer 4 0 0 0 0 0 2 Foundation of 大学人文基础 university 2 humanity 社会调查原理 Social Research 与方法 Method 3 Management 管理信息系统 专业选修课 information 3 system 广告策划与创 Advertisement st 意 消费者行为学 rategy Consumer Behavior 广告策划与创 Advertisement st 意 旅游学概论 社会学概论 rategy Introduction to Tourism Introduction to Sociology 3 3 3 0 3 4 课程学时、学分及分配 课程性质 课程中文名称 课程英文名称 学分 总学时 各学年、学期每周课内学时 讲授 实践学 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 学时 时 1 3 5 7 2 4 6 Customer 顾客关系管理 Relationship 3 54 36 18 3 3 54 18 36 3 54 18 36 3 54 36 18 4 72 18 54 3 54 18 36 3 54 36 18 3 54 18 36 3 3 54 18 36 3 3 54 18 36 3 3 54 36 18 3 3 54 36 18 3 3 54 18 36 3 54 36 18 3 Management 会展产业概论 领导科学与案 例分析 传播法 平面设计 Introduction to MICE Industry 3 Leadership Science and Case 3 Analysis Communication law Plane Design 3 4 Product 产品包装设计 创意与实践 Packaging Design 3 Originality and Practice 组织行为学 Organizational Behavior 3 Integrated 整合营销策划 marketing planning 非线性编辑 影像叙事实务 品牌与商标设 计 应用文书写作 政务沟通 设计材料工艺 学 Non-linear editing Image Narrative Practice Brand and Trademark Design Document Writing Government Communication 3 Design Materials Technology 摄影摄像 Photography 3 54 18 36 3 合同法 contract law 3 54 36 18 3 管理沟通 Management 3 54 18 36 3 8 课程学时、学分及分配 课程性质 课程中文名称 课程英文名称 学分 总学时 各学年、学期每周课内学时 讲授 实践学 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 学时 时 1 3 5 6 7 8 12 24 0 0 2 4 Communication 演讲与口才 Oratory 数据处理与分 Data Processing 析 and Analysis 合计 3 54 18 36 3 54 36 18 1548 756 792 86 3 3 2 24 12 12 说明： 1.《大学人文基础》、《计算机应用基础》为必修课程。 2．专业核心课程毕业最低修读学分为 30 学分，专业方向课毕业最低修读学分为 18 学分， 专业选修课毕业最低修读学分为 21 学分（可跨年级专业修读专业选修课）。 附表三 成长教育课程计划进程表 课程学时、学分及分配 课程性质 课程中文名称 总 课程英文名称 学分 学 时 成长 必修 课 课堂 大学生心理健 Mental Health 康教育 Education 军事理论 Military Theory 创业基础（理 Foundation of 论） Establishing a 各学年、学期每周课内学时 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 学时 学时 1 3 5 7 讲授 实践 2 4 6 1 18 18 0 1 2 36 36 0 2 2 36 36 0 1 24 0 24 1 2 36 18 18 2 8 150 108 42 2 business（Theory） 教学 成长 创业基础（实 Foundation of 课 Establishing a 践） business 就业指导（理论 Employment +实践） Guidance （Theory） 合计 说明：成长教育课程最低学分要求为 8 学分。. 3 2 3 8 附表四 达人特色课程：博雅课程计划进程表 课程学时、学分及分配 课程中文 总 课程英文名称 讲授 实践 名称 学分 学 学时 学时 时 课程性质 逻辑学 Logistics 2 36 14 22 2 36 14 22 2 36 14 22 2 36 14 22 8 144 56 88 各学年、学期学分分布 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 1 3 5 7 8 0 0 2 4 6 2 An 中国文化 Introduction to 概论 Chinese 2 Culture 博雅课程 An 必修 西方文化 introduction to 概论 Western 2 Culture 大学写作 实训 Chinese 2 Writing 合计 0 0 0 4 2 2 说明：博雅必修课程最低学分要求为 8 学分。 附表五 达人特色课程：学术前沿论坛 课程学时、学分及分配 课程性质 学术前 沿论坛 必修 课程中文 课程英文名称 名称 总 讲授 实践 学分 学 学时 学时 时 学术前沿 Academic 论坛 frontier Forum 1 18 7 11 合计 1 18 7 11 各学年、学期学分分布 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 1 3 4 5 7 0.5 0.5 0.5 0.5 0 2 0 0 6 0 说明：学术前沿论坛，以专家专题讲座形式开展。学生可以通过累积参与论坛的方式获得学 分。 0 8 0 附表六 达人特色课程：专业小型研讨课程计划进程表 课程性质 课程学时、学分及分配 课程中文 课程英文名 学 总学 讲授 实践 1 学年 名称 称 分 时 学时 学时 1 2 公关实务 Advertiseme 与案例分 1 nt Strategy 析 crisis 危机管理 managemen 2 专业 t 小型 必修 研讨 Case study of 传播学案 1 例分析 communicati on 合计 4 18 7 11 36 14 22 18 7 11 72 28 44 各学年、学期学分分布 2 学年 3 学年 4 学年 3 5 7 8 0 0 4 6 1 2 1 0 0 0 1 2 1 说明：专业小型研讨课（seminar），提出专业研讨的议题，由学生根据兴趣和需求自由选 择，组成专题研讨活动小组，由任课老师或者学业导师根据实际情况组织实施。学生可以通 过累积参与研讨课的方式获得学分。 附表七 达人特色课程：专项能力提升课程计划进程表 课程学时、学分及分 配 课程 课程中文名 课程英文名称 总 模块 称 学 讲授 实践 学 分 学时 学时 时 课程性质 专项能 力提升 课程 必修 口语与演讲 Lectures on Speech 1 18 7 11 社交礼仪 Social Etiquette 0.5 9 4 5 跨文化交流 Cross-Cultural 0.5 9 Interchange 与沟通 4 5 合计 选修 深造 模块 考研英语 English Exam for Master 2 36 15 21 2 36 14 22 各学年、学期学分分布 1 学年 2 学年 3 学年 4 学年 1 3 5 7 8 0 0 2 4 6 1 0.5 0.5 0 0 0 1 0.5 0.5 2 Politics for Master 1 18 7 11 Specialized 考研专业课 Course for 考前辅导 Master 2 36 14 22 5 90 35 55 36 14 22 18 7 11 3 54 21 33 2 36 14 22 2 1 18 7 11 1 3 54 21 33 2 36 14 22 36 14 22 2 36 14 22 2 36 14 22 18 7 11 9 162 63 99 考研政治 合计 社会 行政职业能 Administrative 2 Aptitude Test 力测验 发展 模块 Expounding 1 申论 合计 教育教 教师笔试辅 Test Method 导 学模块 教师面试辅 导 Interview Method 合计 Literature 文献索引与信 Index and 息利用 Information Utilization Artificial 人工智能与网 Intelligence 2 拓展 络文学 and Electronic 课程 Literature 库 法理学 Jurisprudence 2 Siku Quanshu and Academic 2 与学术研究 Research 《四库全书》 媒体融合 合计 media integration 1 1 2 0 0 0 0 0 2 3 0 2 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 2 3 0 0 2 2 1 0 0 0 3 4 2 0 22 396 155 241 0 0 0 1 3.5 7.5 说明：专项能力提升（最低修读 7 学分），下设必修和选修： （1）必修：口语与演讲 1 学分，社交礼仪 0.5 学分，跨文化交流与沟通 0.5 学分，共 2 学分。 （2）选修 ①深造模块：考研英语/考研二外（英语专业特设）2 学分，考研政治 1 学分，考研专业 课考前辅导 2 学分，共 5 学分； ②社会发展模块：行政职业能力测验 2 学分，申论 1 学分，共 3 学分； ③教育教学模块：教师面试辅导 1 学分，教师笔试辅导 2 学分，共 3 学分； 10 0 合计 0 ④拓展课程库：文献索引与信息利用 2 学分，人工智能与网络文学 2 学分，法理学 2 学 分，《四库全书》与学术研究 2 学分，媒体融合 1 学分，共 9 学分。 修读说明：选修要求最低修读 5 学分，学生可根据个人兴趣及发展方向，在深造模块、 社会发展模块、教育教学模块中选择一个模块进行修读，也可只在拓展课程库中选择至 少 5 学分课程进行修读。要求：1.选定某一模块后该模块下课程均需修读；2.选择社会 发展模块或教育教学模块的学生还需要在拓展课程库中选择至少 2 学分课程进行修读。 （3）所有模块开课学期以及开课时间根据相关考试时间进行弹性安排，表格中的开课学 期为初步安排。