【郭珽】故宫博物院新媒体运营策略.pdf

故宫博物院新媒体运营策略 新 社交媒体 网站群 APP 文化资源的传播与利用 有什么：摸家底，对各类资源进行梳理。 看什么：善于抓住受众的兴趣点和需求。 怎么看：一切关乎形式与交流的问题...... 文化：特色鲜明的文化主体 创意：提升价值的灵魂所在 文 创 品质：竞争力的基本保证 营销：说个有情怀的故事 微故宫 故宫微门户 转变：官方新媒体形象的塑造。 门道：面对挑剔的粉丝，怎么破？ 策略：社交媒体的运营技巧。 运营规划 发布计划 编辑制作 审核发布 （全年） （周/月） （设计排版） （多审制） 互动力 影响力 话题性 话题性 话题性 其他社交媒 网站群 宫的传统转型 中文主站 中文网站 各 类 网 上 展 览 全景故宫 交互式手绘地图 众多游戏元素 寓教于乐