【王丫米】科普场馆大型活动策划、组织与新媒体传播.pdf

科学传播是场嘉年华 王丫米 烟草 keting 广告 BD 2008 - 2010 2010 - 2012 2012 - 2014 2014 - 2015 2015 - PR 互联网 创意 硬件 策划 科学松鼠会 品牌｜活动 博客天下 品牌总监 浙江省科技馆 科学活动合作 阿里巴巴 公关部 资深公关专家 洋葱传播 创始人 科学松鼠会 浙江省科技馆 果壳网 浙江省科技馆 “科学传播是一项严肃而复杂的心智活动，需要深刻的理解力、想像力 和卓越的表达能力，但是由一群年轻人所形成的自发组织——松鼠会正 试图让这一活动变得轻松活泼，甚至成为都市生活的一种时尚。他们会 成功吗？” –《南方周末》 73篇科普文章 30＋个支持、合作机构 28场活动 150＋家媒体报道 50＋位嘉宾 4000+现场观众参与 中国第一个 活动整体考虑要素 SWOT USP unique selling proposition 品牌 定位 受众 分析 Strength(优势) weakness(弱势) opportunity(机会) 核心 主张 threat(威胁) 公信力 行政化 文化市场繁荣 商业竞争 号召力 缺乏市场意识 朝阳行业 政策调整 策划 执行 传播 主题 贴近性 趣味 好奇心 嘉宾 title 影响力 人格魅力 形式 演讲 对谈 表演 创新 跨界 让创意更有黏性 原则如何发起和制造一场流行？这是包括商业 营销在内的公众传播领域的最大难题。希斯兄 弟这本书将关注点放在了传播的“内容”之上。 他们提出了黏性创意的六大原则： 原则一 原则二 简约 意外 原则三 原则四 原则五 原则六 具体 可信 情感 故事 简约=核心+精练。 吸引对方注意：用惊奇。 维持对方注意力：用兴趣。 让别人听得懂、记得住。 让别人相信。 让别人关心在乎。 激发别人采取行动。 引爆点 爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。 人物法则 三种人导致了流行的发生。 系员：就是那种“认识了很多人的人”，这类人把朋友当作邮票一样地搜集，随时 保持联系。这个角色可以把信息快速的散布出去。 行：就是那种“什么都懂的人”他对某一种知识可以说是“达人”，不厌其烦地把相关 识与朋友分享，但是却没有很好的说服力。这个角色对某件事情的狂热，使他所 出来的事情成为有价值的。 销员：就是那种“什么人都能够说服的人”这种人没有很深的知识，但是有特殊的 让见到面的人在短暂的时间就交付信任。这个角色能够把内行发现的东西与人们 易的语言沟通。 力法则 话让我们“左耳进右耳出”，但是另一些却让我们听过了再也忘不掉。附着力法则 的就是当被传播的信息是容易被注意、记忆的，则容易形成流行。 威力法则 的趋势需要一个发展的温床，当一个环境形成的时候，个人的因素就不重要了。 证明，在一个非作弊不可的环境中，不论是哪种家庭出身的学生都会作弊。 以上，只要一件物品或一个观念拥有适当的条件，就可以形成一个风潮，而掌握 这个趋势，就可以让一个趋势引爆起来。 策划 执行 传播 专业度 固定成员 激励机制 专业流程 专注度 设计 文案 舞台 科学度 调查问卷 统计 总结 服务性 嘉宾 观众 媒体 The First Magazine of Blognews in Chi “恋爱有理 单身无罪” 调查问卷结果分析 The First Magazine of Blognews in Chi 一、问卷总数 本期回收问卷共85份。 本次采用了网上预约报名的形式，采取到场签到取调 查表的方式共发放问卷87份，回收88份，有效问卷85 份。 The First Magazine of Blognews in Chi 二、男女比例 男：32 人 女：53人 男女观众人数比例为： 32：53 本期活动女生比例较大，跟之前的活动相比，女性观众现场表现出了特别的积极性。 The First Magazine of Blognews in Chi 三、观众年龄 本期观众年龄段集中在19-30岁，高 达90%，很明显，本期AST“恋爱有 理 单身无罪”讲座吸引对象，年轻人 是主力军。 The First Magazine of Blognews in Chi 四、观众行业分布 本期行业调查人数最多的行业是大学生，占41.1%，贸易 服务行业占11.1%，文化传媒占8%，能源制作5.9%，教 育科研和金融房地产均占4.7%，政府机关占3.5%，医疗 为2.3%。 The First Magazine of Blognews in Chi 观众对嘉宾的满意程度 • 嘉宾表现：打分平均值4.6 （5分制 ） The First Magazine of Blognews in Chi 七、对现场印象最深 现场观众对主持人印象最深，占35%，活 动主题占32%，现场环境占27%，嘉宾表现 占16%，互动环节为占14%，暖场服务占1% ，原因： 1.主持人的开场风趣幽默，题材有料。 2.观众为自愿报名，对主题感兴趣。 The First Magazine of Blognews in Chi 九、传播几率 平均传播几率为85.17% 数据说明大部分对活动是支持和认可的。 The First Magazine of Blognews in Chi 十、观众建议集锦 1.完善现场环境，太冷 2.加大宣传，扩大影响 3.增加互动 4.提高举办频率 策划 执行 传播 渠道 善用资源 媒体立场 传播性 传播点 传播节奏 形式 因渠道而异 多种形式尝试 数据库 紧跟 潮流 互动时间