【曾进】从认知盈余到知识网红.pdf

一家知识分享公司的故事 从认知盈余、知识分 到知识网红 By ：曾进／在行 上：网红经济时代的到来 中：一家知识分享公司和他们的网红们 下：知识网红技能GET 上：网红经济时代的到来 中 国 网 红 产 业 规 模 528亿 >1000亿 2016年 2018年 ：第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》 网 红 经 济 被 催 生 的产业 推 手 分享经济 传统媒体 ／自媒体 ／ 社交媒体 网红经济 视频直播 电商 粉丝经济 电子竞技 互 联 网 时 代 的 主 要 平 台 变 迁 P C 时 代 社 交 时 代 移 动 时 代 1 9 9 7 – 2 0 2 0 0 2 – 2 0 2 0 1 1 – 至 0 4 1 1 今 不 同 时 代 的 网 红 未 来？ 安 妮 宝 贝 芙 蓉 姐 姐 Papi 酱 PC 时 代 社 交 时 代 移 动 时 代 2016年，不同类型网红一起做直播会发生什么？ 张 大 奕 Papi 酱 Miss 电 商 网 红 视 频 直 播 网 红 电 竞 网 红 2016年 中国网红经 济元年 内 容 产 品 + 流 量 入 口＝网 红 移动时代的媒介结构 创造、影响和改变信息、知识 创造信息、知识 分享信息、知识 消费信息、知识 中：一家知识分享公司的故事 知识分享经济 + 网红经济 = 知识网 红 “ 一 小 时 ” 的 知 识 和 技 能 服 务 10,000人 1,000人 行家入驻 每日申请人 800次 400元 每日交易 客单价 4个月 1000单 32万 带领你打造个人的时间管理系统 十 万 知 识 网 红 聚 集 地 蒋方舟 马伯庸 罗振宇 史航 章子怡 中国青年作家 / 杂志副主编 著名作家 罗辑思维创始人 著名编剧 / 网络红人 国际影星 佟大为 马薇薇 王小山 魏坤琳 汪峰 演员 / 佟大食堂堂主 米果传媒创始人 / 网络红人 演员 / 出版人 / 音乐策划人 北大心理学系教授 音乐人 / FIIL耳机创始人 50万个 1800万元 语音回答 总订单额 19万次 日付款 43% 复购率 5,020人 4,366人 医学 3,371人 职场 教育 800 ＋ 机构 家 儿科男神崔玉涛 • 微博：547万； • 分答 ：上线46天， • 回答404个问题 赚了17万。 平均每个问题值：420元／分 房地产学者董藩 微博粉丝：61.6万 分答粉丝：2.2万 1个问题价格： 1000元 平均问题收入：1500元 平均偷听数： 1500人 回答问题：317个 收入：超过40万 下：成为知识网红的技能Get 知 识 网 红 的 基 因 内容IP化 人格化符号 社交分享型 内容IP化 罗辑思维 每日60秒音频＋每周长视频＋得到app＋卖知识产品 吴晓波频道 每周长视频＋自媒体＋大头商学院＋卖美好生活产品 同道大叔 每日星座图文内容 咪蒙 每日自媒体＋卖书 顾爷 每日自媒体＋卖书 人格化符号 魅力人个体 罗辑思维 每天坚持60秒的胖子，爱读书的胖子 吴晓波频道 财经类大叔 同道大叔 星座大叔 咪蒙 毒舌女作家 顾爷 不正经的艺术男中年 社交分享型 社交分享背后的能力要素 形成流量入口——用户如何粘住和满足情感需求？ 用户变现能力强——用户成为粉丝后，如何套现？ 跨平台的能力强——平台和流量如何来？ 超强的时间管理能力——个人意志力 专业运营团队 媒体 消费者 商品 业务类型 用户类型 机构公 司 教育 收入方式 广告 源：方军《认清内容商业本质》 培训 商品变现 稿费打 赏 知识网红的变现流程 知识网红运营 粉丝导流 产品塑造 内容变现